淘宝第一网红,张大奕背后的真实世界

作者: admin 分类: 主播综合资讯 发布时间: 2021-03-18 10:14
【导读】:实际上,许多知名网红,特别是电商网红,其实不喜欢通过媒体,暴露在大众眼前,他们乐得“闷声发财”。但对张大奕而言,这类低调已没成心义,作为“网红中的网红”,她曾创下2小时销售额2000万的惊人记录。“超级网红”张大奕,与如涵电商1起,成为网红经济时期的传奇。
这位年仅29岁的姑娘,仿佛活成了每一个女孩都想成为的样子。
近日淘宝出品1部关于她的纪录片,跨时跟拍半年,展现了张大奕作为超级电商网红背后的世界,也揭露了如涵,红人电商这个热门生意部份真实的情况。
张大奕在微博上说,“每个美好的结果,都会有1个 1名网红的自我修养 2016年6月16日,微博红人节盛典在上海举行,全国各地的网红都齐聚于此,各位行业大佬也参与其中,活动现场,更有话题网红王思聪的身影。 带着明媚动人的妆容,1向美得古灵精怪的张大奕来到活动会场,她没有直播或自拍,只是等待活动开始,在这光怪陆离的氛围里,她大笑,说,我感觉非常平静,现场美女好多。 张大奕 (张大奕) 实际上,作为电商第1网红,张大奕也毫无争议是美女,但她仿佛没有太多美女的“自觉”。私下她经常笑得夸大,说话总是轻盈的语气,大大咧咧,不像在新浪文娱现场接受采访时突然的严肃。
就在奔赴会场前,工作室里,正在接受助手化装的张大奕被工作人员问,你为何把裙子撩那末高。
1阵招牌式的大笑,张大奕带着点儿她的古灵精怪和开玩笑的意味说,这类场合,人家要看网红露,我没有胸可以露,不露1下腿,1会儿走红毯你让人家看甚么。“5千块的票子,你总要给微博1个面子嘛。”
而她也确切露出了自己苗条漂亮的大腿,但她又说,其实我就是那种,看起来随和,但其实特别难弄的人。很多情况下,不管是粉丝还是外界吃瓜大众,都没法真正触摸张大奕这样充满光环的红人真实,但张大奕作为1名网红,明显有极高的,职业上的“自我修养”。
张大奕抽时间去录音棚给粉丝录歌,工作人员说,你肯定有人(粉丝)想听你唱歌,总是觉得自己破音的张大奕说,总有人会听吧。 这个已是电商网红传奇的29岁姑娘,微博具有400多万粉丝,但她很苏醒。她说,连现实生活中都没有人能对你永久虔诚,怎样能要求网上1个人对你永久虔诚。工作间隙,打理微博的工作人员说,粉丝留言不能多看,看多了就会觉得自己要上天,张大奕又是戏谑,回道,很高兴你有这样的觉悟。
在去红人节活动现场前,她和工作人员讨论是打车还是开车到现场,并表明自己“很接地气”,她认为现在像自己1样的很多网红,对外界而言,处境很像当时的“煤老板爆发富”,收入和社会地位的不对等,让社会上很多人没法公证客观的评价网红。
但对这类来自社会的反馈,镜头下的张大奕也没有再表达更多的意见,或许是绝不在乎, 更重要的是,她很忙,已没有多少时间来在乎这些问题。
在6月16日的微博红人节上,她取得了微博最好时尚红人的奖项,在领奖台上,她和主持人李艾1唱1和,发布了自己的网店,行将在6月20日上新的消息。
对她,和众多工作人员而言,又是1场仗需要打了。 在“城乡结合部”上新 2016年6月20日,正值淘宝直播100天,各路明星从上午10:00开始直播,1直延续到晚上23:00,与为品牌方“代言”的明星们不同,被安排18:00到22:00这个黄金时段直播的张大奕则是以红人店主的身份为自己的店铺,吾欢乐的衣橱上新代言。 截止到当天22:00直播结束,20:00开始正式上新的“吾欢乐的衣橱”在两小时内成交额就到达近2000万人民币,客单价近400元,张大奕这场上新直播更刷新了通过淘宝直播间引导的销售记录。
张大奕是在杭州9堡的工作室开始此次直播的,她穿着店铺新品出境,换装数套,为粉丝介绍每套衣服穿搭方式,吃饭、聊天、和粉丝连线、带粉丝参观打版房、仓库、面料室,期间不断发放优惠券、放出上新宝贝链接,在张大奕直播4个小时中,热度延续上升,粉丝们除点赞评论外,“买买买”更是10分给力。 直播中,上新的50款商品,某1单品的销售速度可达5单/秒,店铺新品成交数量超过10万件,其高达41万多的观看人数也1举超过柳岩此前保持的14万多的记录。
而这场直播销售的狂欢背后,也有线下工作人员紧张的工作和配合。 而实际上,在这场直播掀起如火如荼的销售盛况前,张大奕正走在杭州9堡——这个淘宝店服装加工厂聚集地的大街上。大街上灯火昏黄,人流量很少,是张大奕戏称的“城乡结合部”的样子。
张大奕随意站在黑乎乎的,街景萧瑟的街角,还差1分钟到8点,她按下了手机上的上新按钮。她说,这真是“人在城乡结合部,心在巴黎时装周”,甚么时候能反过来啊。虽是戏言,但这类说法,或许多少有点寻求事业进1步发展的野心。
而此时,作为张大奕店铺的合作方,张大奕的“东家”如涵电商,已完成了新3板的借壳上市,还在进1步上京寻求更多资本的支持,并收到了定增投资协议。
冯敏说,网红这个词语并不是我们创造,但这个事(网红电商)是我们创造的,找1些合适当意见领袖的人来做合作分工,重构价值链分配比例,可以明显发现,有人格背书的这类企业,会起来得更快,你的内容能力在哪里,才会有内容的带动作用,不单单说是有知名度就够的。
是的,张大奕有的不单单是知名度。在她直播的间隙,几位女性工作人员说,她就是每一个女孩都想成为的样子啊,老板(冯敏)是挺好的,可谁想要成为冯敏啊,就想成为张大奕。
张大奕是多数女孩,都想成为的样子。而如涵电商的存在,则让女孩们这样的愿景,都成了变现的生产力。 “让有才的人更有财” 作为1手孵化张大奕的背后推手,如涵电商正在逐渐渐渐扩大。有业内人士分析,经过1系列业务调剂,目前如涵控股的核心业务1头是网红的打造与运营,另外1头是品类和供应链的管理,如涵控股本质上就是1家为网红电商提供基础服务的公司,类似于淘宝之于电商商家的作用。 冯敏说,“如果说阿里的目标或使命,是让天下没有难做的生意”,如涵的目标,则是“让有才的人更有财”,如涵要帮助做内容的人,取得1份有尊严的回报。
冯敏来到9堡外的服装厂招工广告牌前,表示服装厂1直在招工,他说,工厂1直招工,产业再分配,生产上的红利渐渐减少,但文娱消费等红利兴起, “公平会是最好的存在,你的梦想应当是让大家觉得,不管在哪一个产业链条,都觉得幸福,这才是我们的梦想”。冯敏有着大格局的商业思路,而在由他打造起来的商业模式下,张大奕,和更多和张大奕相干的产业链条上的人们,有了自己的梦想和去处。
服装厂库里,管理库存的大爷其实不认识张大奕,但他知道网络红人的存在。而如涵旗下,还有更多为了成为网红而不断努力的练习生。
对这些练习生,张大奕也有羡慕。“他们的血液,豪情,还有1些互联网思惟,是我们1些80后没有的,所以我觉得,像做网红,首先不是长相,就是互联网思惟,所以我觉得像这些练习生,身材又好,皮肤紧致,又聪明又漂亮,肯定是前程很好的,” 张大奕本来就是瑞丽出身的模特,现在也依然会从事1些拍摄的工作,但张大奕说,其实自己不喜欢做模特,只因别无选择,没想到今天,8年以后做了不是模特的工作还可以赚钱。 “模特是卖你的外表,有时候工作多了像行尸走肉”,虽然现在还是要拍摄,但是依照自己喜欢的方式。
她说,“以后都不1定是我自己做模特,1方面是不想太依赖,两方面,这样精力能放到开发产品和幕后去”
张大奕引入了1批亵服,这次的拍摄就启动了新人模特,在上海淮海中路的拍摄现场,不知道是否是回想起了自己的模特生涯,她感叹模特被经纪公司抽成太多,很可怜,但同时又笑称,自己现在也开始挑选模特,充分理解了当时客户的心态,也开始“压榨”模特,好像成了讨厌的人1样。
犹如随着红人电商模式的参与,全部产业结构在不断调剂和变化,张大奕作为其中的1分子,身份和角色,也在不断的变化,而更多因此而参与全部产业链条的人,那些脸上同时带着迷茫和希望的网红练习生,拍摄模特,工厂员工,和办公室手指翻飞紧张工作的人......每个人,都融入了这场改变。 夜幕降临,张大奕暂时结束了某个阶段的工作,疲惫地瘫靠在汽车后座,妆掉了大半的她,此时皮肤状态不是很好,倦容深深,看起来就像邻家姑娘1般平凡。 但是,她是大多数女孩梦想成为的人。
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